就展會的作用和意義而言，企業(yè)往往希望贏得專業(yè)觀眾，拿到訂單。對于一個成熟的企業(yè)來說，基本上有一個比較完整的市場網(wǎng)絡(luò)，要開發(fā)的市場目標(biāo)非常明確。一般來說，沒有必要通過展覽來開拓市場。作為展會的一個舞臺，展會將產(chǎn)品、企業(yè)實力和品牌形象展示給了聚集在這里的業(yè)內(nèi)相關(guān)人士。

　　針對專業(yè)展會本身的特點，一個好的展會需要做好兩個方面的協(xié)調(diào)：一方面要注重向?qū)I(yè)觀眾展示產(chǎn)品企業(yè)形象；另一方面要注重行業(yè)內(nèi)的信息交流，從而幫助企業(yè)尋找客戶，了解產(chǎn)品技術(shù)市場發(fā)展的最新動向，提高自身的知名度和美譽度。

　　從在中國舉辦的商用車展覽會來看，它為商用車制造商和運營商創(chuàng)造了一個高端獨特的溝通渠道。本屆商用車展，主辦方推出了一系列重量級活動。參展商和專業(yè)觀眾將有機地結(jié)合在一起。其目標(biāo)是實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益并重，這對參展企業(yè)的參展能力提出了很高的要求。

　　但是，一些企業(yè)在展會中也存在一些問題。一方面，我國會展業(yè)的發(fā)展還不成熟。一些展會定位不明確，成本高、層次低，重復(fù)競爭，導(dǎo)致資源浪費、效果差，影響企業(yè)參展積極性。另一方面，企業(yè)自身對展會的認(rèn)識不深，展會前、展會中、展會后的目的也不明確。

　　企業(yè)在參展前，要衡量展會與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)的一致性，評估參展企業(yè)和專業(yè)觀眾的數(shù)量，選擇自己的目標(biāo)客戶，利用展會的媒體宣傳，擴大企業(yè)的影響力，吸引觀眾更多的目標(biāo)客戶。在展會中，企業(yè)應(yīng)通過各種可行的方式與潛在合作伙伴進(jìn)行現(xiàn)場洽談，從細(xì)節(jié)入手，在展會期間注意展位的選擇、展示方式、人員配備、洽談環(huán)境、相關(guān)活動等。

　　展會取得的許多成果并沒有立即得到體現(xiàn)，而是將在會后多方面全面提升企業(yè)形象。我們的公交行業(yè)和其他想在展會上有所作為、有所收獲的行業(yè)，需要克服急功近利的思想，冷靜理性地對待各種名展，客觀評價展會的影響，學(xué)會在展會中成長。這比展覽本身更重要。